SHW WM n’est pas épargné par la pandémie. Mais l’entreprise profite de la crise pour se préparer à la reprise économique à venir. C’est ainsi que l’entreprise traditionnelle pose des jalons.
Le secteur des machines-outils souffre de l’incertitude des marchés due à la pandémie Corona. Dans le monde entier, les clients sont réticents à acheter. « Nous restons en contact étroit avec nos clients. Ainsi, nous pouvons répondre rapidement aux besoins à court terme lorsque la conjoncture s’améliore et que la demande augmente avec nos machines SHW. C’est particulièrement important en temps de crise », explique Martin Greis, directeur général de SHW Werkzeugmaschinen GmbH (SHW WM).
Des investissements ont été réalisés dans la gamme de produits : Les développements des séries PowerSpeed et UniSpeed ainsi que des têtes de fraisage SHW ont été poursuivis de manière conséquente, explique Greis. « Parallèlement, nous continuons à aborder les thèmes du changement numérique et à développer de nouvelles idées. Nous voulons continuer à être l’un des fabricants de machines-outils les plus modernes pour l’usinage de grandes pièces ». Des exemples en sont les investissements dans des postes de travail CAO innovants pour répondre aux exigences modernes des machines virtuelles ou dans la distribution. Une plateforme de vente numérique aide à la réalisation des projets. « La transformation numérique a déjà fait son entrée à grande échelle dans notre travail quotidien. La pandémie Corona a énormément renforcé nos activités à cet égard », explique-t-il.
« Votre nouvelle mentalité de start-up vous prépare pour l’avenir et vous rend peut-être unique dans le secteur » - cette déclaration d’un client de SHW WM remplit l’équipe de Martin Greis de fierté. « Le feedback positif des clients, notamment pendant la crise de Corona, concernant notre fiabilité, notre vitesse de réaction, notre service et notre savoir-faire, nous conforte dans la voie que nous avons choisie, celle d’une action durable », déclare Martin Greis. C’est justement dans les périodes difficiles que l’importance d’une marque forte « Made in Germany » est démontrée. De nouvelles installations dans le domaine du développement sont en cours de planification et devraient être mises en œuvre rapidement d’ici 2021. Le site principal d’Aalen-Wasseralfingen devrait ainsi être encore renforcé. « Un petit hub de numérisation et de développement doit aider à renforcer l’avenir de l’entreprise. Nous ne voulons pas abandonner cette voie empruntée avec succès depuis la reprise après le dépôt de bilan en septembre 2018 », assure Martin Greis.
Nous voulons être prêts lorsque les marchés repartiront.
Martin Greis, directeur général de SHW WM
Les conséquences de la pandémie ne sont pas passées inaperçues chez SHW WM. Le traitement des commandes et les entrées de commandes ont connu une baisse sensible. Néanmoins, l’entreprise a bien réagi jusqu’à présent en recourant au chômage partiel. Le recours modéré au chômage partiel a permis d’accroître la stabilité financière en période de crise. « Nous voulons garder nos employés qualifiés à bord et être prêts lorsque les marchés se redresseront », explique Martin Greis. Un pacte de sauvegarde de l’emploi a été conclu entre les actionnaires, la direction et le personnel pour 2020. Ainsi, aucun employé ne devra quitter la maison cette année à cause de la crise de Corona. « Nous avons pris des décisions durables, réfléchies et tournées vers l’avenir », déclare le directeur général.
La diversification des marchés, déjà entamée avant la crise de Corona, commence à porter ses fruits. La Scandinavie, par exemple, a été considérée depuis longtemps comme une région prometteuse. On y voit de bonnes opportunités de marché à l’avenir pour les produits du fabricant de machines-outils de Wasseralfingen. « Le marché chinois redémarre et en Amérique du Nord, nous avons conclu de nouveaux contrats avec un partenaire de coopération », poursuit M. Greis. L’Allemagne, l’Autriche et la Suisse restent cependant des débouchés importants.
En septembre, SHW WM devait présenter un nouveau type de machine au grand public lors du salon AMB de Stuttgart. Le salon a été annulé fin mai. SHW WM poursuit cependant ses projets de présentation : le domaine du social selling sera renforcé et l’entreprise investira encore plus dans la présence virtuelle chez le client. « Notre nouveau responsable de la construction électrique, qui entrera en fonction le 1er juillet 2020, est issu du domaine de la numérisation », souligne M. Greis. Les jalons de l’après-Corona sont posés chez SHW WM : « Nous sommes confiants et pleins d’énergie pour un avenir plus positif ».
© Économie Régionale 08.07.2020 15:47
